Seberapa Penting Rate Card untuk Influencer Marketing?

Era digital membuat para pemilik brand harus betul-betul memanfaatkan media sosial untuk meningkatkan brand awareness dan penjualan produk. Nah, salah satu strategi pemasaran yang makin populer saat ini adalah influencer marketing; ketika suatu merek bekerja sama dengan individu yang memiliki pengaruh besar di media sosial untuk mempromosikan sebuah produk atau layanan.

Namun, dalam proses ini, ada banyak faktor penting yang perlu dipertimbangkan, salah satunya adalah penetapan tarif atau rate card bagi para influencer. Rate card influencer pada dasarnya adalah panduan khusus yang berisi informasi tentang tarif yang dikenakan influencer untuk berbagai jenis kerja sama pemasaran dengan suatu brand atau perusahaan.

Rate card mencakup tarif standar yang diberlakukan oleh influencer berdasarkan tolok ukur tertentu, mulai dari jumlah pengikut, engagement, platform media sosial yang digunakan, jenis konten yang diproduksi, dan faktor lain yang berkaitan seperti misalnya like dan jumlah play pada konten video. Singkatnya, rate card akan memberikan gambaran jelas tentang biaya yang diperlukan untuk bias berkolaborasi dengan seorang influencer.

Apa Pentingnya Memahami Rate Card dalam Influencer Marketing?

Influencer

Saat mencari influencer yang akan diajak bekerja sama untuk mempromosikan brand milikmu, penting untuk memahami rate card mereka terlebih dahulu. Berikut ini adalah alasannya.

Kerja Sama yang Lebih Transparan

Rate card akan menciptakan kemitraan yang lebih transparan dan minim konflik antara influencer dan brand itu sendiri. Kamu pun bisa tahu berapa harga yang harus dibayarkan saat hendak berkolaborasi dengan influencer terkait, apa saja hak-hakmu, serta aspek mana saja dalam perjanjianmu yang tidak boleh dilanggar.

Bagi seorang influencer, rate card juga dapat memberikan kejelasan dalam penentuan tarif sehingga mereka nantinya tidak akan merasa dirugikan atau diperlakukan secara tidak adil.

Pemilihan Influencer yang Tepat

Dengan adanya rate card, kamu juga dapat dengan mudah menemukan influencer berdasarkan parameter yang relevan, seperti jumlah audiens, jumlah likes, plays, dan keterlibatan. Dengan begitu, kamu bisa memilih influencer yang paling sesuai dengan tujuan pemasaranmu.

Penganggaran yang Tepat

Rate card membantumu dalam pengalokasian anggaran pemasaran dengan lebih baik. Kamu pun dapat menghindari pembengkakan dalam biaya kerja sama dan merencanakan biaya kampanye pemasaran dengan lebih akurat.

Menghindari Kesalahpahaman

Dalam dunia influencer marketing yang dinamis, kesalahpahaman tentang tarif antara brand dan influencer dapat terjadi. Rate card tentunya bisa mengurangi risiko kesalahpahaman tersebut. Dengan menggunakan rate card yang jelas, kamu pun dapat menghindari proses negosiasi yang berbelit, terutama yang terkait dengan biaya yang perlu dibayarkan untuk kerja sama tersebut.

Apa Saja yang Perlu Diperhatikan dalam Melihat Rate Card Influencer yang Sesuai?

Rate card yang dimiliki setiap influencer bisa berbeda dan itu dapat disebabkan oleh banyak faktor. Ada pemengaruh yang memiliki rate card hanya ratusan ribu rupiah per post, tetapi ada pula yang sampai jutaan, puluhan juta, atau bahkan ratusan juta.

Ketentuan soal rate card tentunya kembali pada masing-masing influencer. Namun, kamu selaku pemilik brand harus tetap memahami tentang layak atau tidaknya sebuah rate card melalui beberapa hal ini.

Platform Media Sosial yang Dipakai

Tarif influencer dapat berbeda berdasarkan platform yang digunakan, seperti Instagram, YouTube, TikTok, atau jejaring sosial lainnya. Rate card YouTube misalnya, karena video yang diunggah lebih panjang dan rumit, biasanya lebih mahal daripada rate card TikTok yang lebih simple.

Jumlah Audiens

Jumlah pengikut dan subscriber juga merupakan faktor utama dalam penentuan tarif. Makin besar jumlah audiensnya, makin tinggi tarif yang dapat dikenakan.

Engagement

Selain pengikut, engagement juga wajib diperhatikan. Pengikut yang banyak tidak akan terlalu berdampak pada brand awareness bahkan tingkat penjualan.

Maka dari itu, engagement sangat memengaruhi rate card. Influencer dengan tingkat keterlibatan/engagement yang tinggi umumnya bisa dihargai dengan rate card yang lebih tinggi.

Jenis Konten

Rate card influencer dapat bervariasi berdasarkan jenis konten yang akan diproduksi, seperti foto, video, unboxing, ulasan, dan lainnya.

Durasi Kampanye

Durasi campaign juga dapat memengaruhi tarif atau rate card. Kamu mungkin bisa mendapatkan diskon rate card dalam campaign jangka panjang dibandingkan campaign singkat. Untuk itu, kamu bisa berdiskusi langsung dengan influencer, terkait rate card khusus dalam kampanye jangka tertentu.

Rate card influencer adalah alat yang penting dalam dunia influencer marketing. Karenanya, hal ini perlu dipahami, baik itu oleh brand ataupun influencer itu sendiri. Di sisi lain, pemahaman terkait rate card akan membantu sebuah brand untuk menentukan influencer yang layak, menghindari kesalahpahaman, dan membangun kerja sama yang lebih baik.